SEO טכני לאתרים בעברית: 12 דברים שרוב האתרים מפספסים
אתרים בעברית סובלים מקבוצת תקלות SEO משלהם שכלי הבדיקה הסטנדרטיים כמעט אף פעם לא מסמנים. הנה שתים-עשרה מהן.
אתרים בעברית סובלים מקבוצת תקלות טכניות משלהם. חלק מהן נובעות מכיווניות RTL, חלק מהתמודדות עם קידוד תווים, וחלק פשוט מכך שרוב המדריכים והתוספים נכתבו לאנגלית. שתים־עשרה הבעיות הבאות חוזרות אצל כמעט כל אתר עברי שאנחנו בודקים.
1. הגדרת שפה שגויה
הבעיה הנפוצה ביותר, והכי קלה לתיקון. תבנית שנקנתה מחו"ל מגיעה לעיתים קרובות עם
lang="ar" או lang="en", והמתקין החליף רק את הטקסטים.
התוצאה: קוראי מסך מבטאים עברית בהגייה ערבית או אנגלית, וגוגל מקבלת אות סותר לגבי שפת העמוד. הבדיקה לוקחת שנייה - פתחו את קוד המקור וודאו שהשורה הראשונה היא:
<html lang="he" dir="rtl">
שימו לב ששני המאפיינים נדרשים. dir="rtl" קובע כיווניות,
lang="he" קובע שפה. אחד לא מחליף את השני.
2. כתובות מקודדות בעברית
כתובת כמו /שירותים/בניית-אתרים/ נראית טוב בדפדפן, אבל ברגע שמעתיקים אותה
היא הופכת למחרוזת של עשרות תווי %D7%. בוואטספ ובפייסבוק זה נראה כמו קישור זבל,
ואנשים לוחצים פחות.
זה לא פוגע ישירות בדירוג, אבל הוא פוגע בשיתופים ובקישורים נכנסים - שכן משפיעים.
העדיפו תעתיק לועזי קצר, כמו /services/web-development/.
3. כפילות תוכן בין גרסאות
אותו עמוד נגיש לרוב בארבע כתובות שונות: עם www ובלי, עם https
ובלי, עם סלאש בסוף ובלי, ועם index.php ובלי. לגוגל אלה עשויים להיראות
כארבעה עמודים עם אותו תוכן.
הפתרון הוא כפול, וצריך את שניהם:
- הפניות 301 בשרת מכל הווריאציות לגרסה אחת נבחרת.
- תגית
canonicalבכל עמוד שמצביעה על אותה גרסה.
4. כותרות שנחתכות בתוצאות
גוגל חותכת כותרות לפי רוחב בפיקסלים, לא לפי מספר תווים. אותיות עבריות רחבות מהממוצע הלטיני, כך שכותרת עברית נחתכת מוקדם יותר ממה שכלי בדיקה מבוססי־תווים מראים.
ככלל אצבע מעשי: שאפו לעד 55-60 תווים בעברית, ושימו את המילה החשובה ביותר בהתחלה. אותו כלל תקף לתיאור המטא - עד כ-150 תווים.
5. מבנה כותרות דקורטיבי
זו התקלה שהכי הרבה אתרים בעברית נכשלים בה, כי בונים לפי איך שזה נראה ולא לפי מה שזה אומר.
טקסט קטן מעל הכותרת מסומן כ-<h3> כי הוא קטן, והכותרת הראשית כ-<h1>.
התוצאה היא מבנה שקופץ ולא מתאר את היררכיית התוכן.
הכללים פשוטים: h1 אחד בלבד לעמוד, ואין דילוג מ-h2 ל-h4.
כותרות משנה קטנות שהן קישוט צריכות להיות <span> או <p>, לא כותרת.
6. נתונים מובנים חסרים
נתונים מובנים הם איך שאתם מסבירים לגוגל מה העמוד הוא, לא רק מה כתוב בו. לעסק ישראלי, שלושה סוגים משנים הכי הרבה:
- LocalBusiness - כתובת, טלפון ושעות פעילות. קריטי לחיפושים מקומיים.
- FAQPage - שאלות ותשובות שיכולות להופיע ישירות בתוצאה.
- BreadcrumbList - מסלול ניווט שמחליף את הכתובת הגולמית בתוצאה.
חשוב: הנתונים המובנים חייבים לשקף תוכן שקיים בפועל בעמוד. סימון FAQ לשאלות שלא מופיעות לגולש נחשב הפרה של ההנחיות.
7. תמונות בלי alt בעברית
ברוב האתרים העבריים שאנחנו בודקים, ה-alt ריק או מכיל את שם הקובץ.
זה פוגע בשלושה מקומות בבת אחת: נגישות, חיפוש תמונות, והבנת ההקשר של גוגל.
כתבו תיאור ענייני בעברית של מה שרואים בתמונה. אם התמונה דקורטיבית בלבד,
השאירו alt="" ריק במפורש - כך קורא המסך ידלג עליה במקום להקריא שם קובץ.
8. תקלות RTL שפוגעות בשימושיות
תבניות שהומרו ל-RTL בעבודת יד כמעט תמיד מפספסות מקומות. הסימנים הנפוצים: אייקונים בצד הלא נכון של הטקסט, חצים שמצביעים לכיוון ההפוך, פסי גלילה אופקיים לא רצויים, וטפסים שבהם התווית לא מיושרת לשדה.
הפתרון המודרני הוא להשתמש בתכונות לוגיות ב-CSS - margin-inline-start
במקום margin-left, text-align: start במקום right.
כך הכיווניות נגזרת מ-dir ולא מקודדת קשיח.
9. גופנים עבריים שחוסמים רינדור
אתר עברי טיפוסי טוען שלוש משפחות גופנים מ-Google Fonts, כל אחת בחמישה משקלים. זה חמישה־עשר קבצים מדומיין חיצוני, לפני שהטקסט מוצג בכלל.
שלושה תיקונים שמשפיעים מיד:
- הסתפקו במשפחה אחת. שתיים לכל היותר.
- אחסנו את הגופן אצלכם והשתמשו ב-
preloadעל הקובץ הקריטי. - השתמשו ב-
font-display: swapכדי שהטקסט יוצג מיד בגופן חלופי.
קובץ גופן עברי משתנה בפורמט woff2 שוקל בדרך כלל פחות מ-15KB. הרחבנו על ההשפעה על הביצועים במדריך Core Web Vitals.
10. עמודים דקים שמבזבזים תקציב סריקה
עמודי תגיות ריקים, ארכיוני תאריכים, עמודי חיפוש פנימי ועמודי נחיתה ישנים - כולם נסרקים, וכולם מדללים את איכות האתר בעיני גוגל.
עברו על דוח האינדוקס ב-Search Console וסמנו noindex על כל מה שאין לו
ערך למי שמגיע מחיפוש. חשוב: noindex ולא Disallow ב-robots.txt.
חסימה ב-robots מונעת מגוגל לסרוק, ולכן היא גם מונעת ממנה לראות את הוראת ה-noindex.
11. קישור פנימי אקראי
קישור פנימי הוא הכלי החזק ביותר שיש לכם שליטה מלאה עליו, ורוב האתרים משתמשים בו רק בתפריט. עמוד שאין אליו קישורים פנימיים משדר לגוגל שהוא לא חשוב.
בנו מבנה מכוון: כל מאמר מקשר לעמוד השירות הרלוונטי, כל עמוד שירות מקשר לשירותים קרובים ולשני מאמרים מעמיקים. השתמשו בטקסט עוגן תיאורי - "בניית אתרים ואתרי תדמית" ולא "לחצו כאן".
12. חסימת זום בנייד
הרבה תבניות מגיעות עם user-scalable=no או maximum-scale=1
בתגית ה-viewport. זה מונע ממשתמשים להגדיל את המסך - כשל נגישות מובהק לפי WCAG 1.4.4,
ובעיה אמיתית באתר בעברית שבו הטקסט לרוב קטן יותר.
התגית הנכונה היא פשוט:
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">
מאיפה להתחיל
אם אתם מתקנים לבד, זה סדר העדיפויות שאנחנו ממליצים עליו: קודם הגדרת השפה (סעיף 1), אחר כך הכפילות (סעיף 3), אחר כך מבנה הכותרות (סעיף 5) והנתונים המובנים (סעיף 6). ארבעת אלה מכסים את רוב הנזק ולוקחים פחות מיום עבודה.
ואם אתם רוצים ביקורת מלאה של האתר שלכם, זה בדיוק מה שאנחנו עושים בשלב הראשון של עבודת הקידום האורגני.
שאלות נפוצות
האם גוגל מבינה עברית טוב?
כן, גוגל מעבדת עברית היטב ומזהה נטיות, כתיב מלא וחסר וסמיכויות. הבעיות שאנחנו רואים כמעט אף פעם אינן בהבנת השפה אלא בהגדרות טכניות שגויות - שפה מוצהרת לא נכונה, כפילות תוכן וכתובות בעייתיות.
כתובת בעברית או באנגלית - מה עדיף?
מבחינת דירוג טהור אין הבדל משמעותי, וגוגל מפענחת שתיהן. הבעיה עם כתובות בעברית היא מעשית: הן הופכות למחרוזת percent-encoding ארוכה כשמעתיקים אותן, ונראות שבורות כשמשתפים בוואטספ. אנחנו ממליצים על תעתיק לועזי קצר.
צריך תגית hreflang באתר בעברית בלבד?
לא. hreflang נועד לקשר בין גרסאות שפה שונות של אותו תוכן. באתר חד־לשוני היא מיותרת, ותגית שמצביעה על עצמה בלבד לא מוסיפה דבר. השקיעו במקום זה בהגדרת lang="he" תקינה.
כמה זמן לוקח לתיקונים טכניים להשפיע?
תיקוני אינדוקס וסריקה נקלטים תוך ימים עד שבועות אחרי שגוגל סורקת מחדש. שיפורי מהירות נכנסים לנתוני השדה בהדרגה על פני כ-28 יום, כי המדידה מבוססת על חלון נע. שינויים במבנה תוכן לוקחים יותר.
קידום אורגני (SEO) ונראות בגוגל
קידום אורגני הוא הערוץ היחיד שבו ההשקעה מצטברת. פרסום ממומן נעצר ברגע שמפסיקים לשלם; עמוד שדורג טוב ממשיך להביא פניות שנים.